マーケット戦略を大別すると、既存マーケットの戦略と、新規マーケットの戦略があります。新規マーケットの戦略では、アップル社の存在が大きいです。コンピュータの難しさを無くしたマッキントッシュコンピューター（Mac）や、電話の世界を変えたi-phone、コンピュータの概念を変えたi-pad、など生活や仕事のスタイルをも変えた製品群をつくり出してきました。その新規マーケットに他の会社は、新製品を投入して市場は拡大普及してきました。他の会社は、アップルがつくり出した市場に対し、マーケット戦略をしてきたのですから、既存マーケットの戦略です。