ブランドは、大都市圏、大企業が展開するものと思われていたが、最近では地方都市、地場産ブランド化などが盛んです。各都道府県には、マスコット（ゆるキャラ）が存在し、更に各市町村にまでキャラクターがある時代です。がしかし、この戦略は行政主体で行われることが多く、市民との意識差は広がっていて親しまれていないのも現実です。 ブランド化とは、共感されると“正のブランド化”、共感されないと“負のブランド化”になるという事を考えなければなりませんね。